Les effets de la crise économique se font sentir sur tous les secteurs notamment sur celui de la communication. Cette situation oblige un bon nombre de sociétés à serrer leur budget de consommation en papier qu’elles considèrent comme un élément coûteux. Pourtant, imprimer moins mais mieux en exploitant les atouts cachés de ce support et les avancées technologiques créent de nouvelles opportunités de communication dont les suivantes.
Le papier un moyen parfait pour transmettre l’image de l’entreprise.
Les papiers adaptés aux nouvelles technologies d’impression numérique : une communication personnalisée et efficace
Les technologies d’impression numérique ont désormais atteint une telle maturité qu’elles offrent une qualité d’impression approchant celle de l’offset et de la sérigraphie avec en plus l’avantage économique des petites et moyennes séries. De nombreuses nouvelles techniques permettent en outre de valoriser l’imprimé : les vernis sélectif et relief donnent de la texture à la feuille, l’encre blanche et les tons directs permettent de créer un contraste important ou une teinte exacte. L’impression numérique offre aussi la possibilité d’intégrer des données variables et ainsi de personnaliser l’imprimé et de cibler de manière précise son public. En intégrant le papier dans une campagne cross-média alliant imprimé et digital, une entreprise peut améliorer son taux de réponse jusqu’à 34%. En parallèle à cette évolution technologique et technique, une offre papier éclectique adaptée en termes de format, de robustesse et de teneur en humidité a vu le jour et ne cesse de s’agrandir.
Les papiers de création : un média de communication privilégié
De par leur richesse en termes de couleurs, de textures, de finitions et de grammages, les papiers fins stimulent l’imagination des créatifs et ne laissent point indifférents le destinataire. Métallisés, transparents, vélins, satinés, texturés, bruts… ces beaux papiers restent un média de communication irremplaçable pour transmettre une sensation de luxe et atteindre une cible encore sensible à un contact privilégié et à des supports de communication qui se remarquent et se démarquent.
Les papiers environnementaux : un média de communication responsable
Contrairement aux idées reçues, l’empreinte carbone d’un courriel est 15 fois plus importante que celle générée par un courrier en papier compte tenu du cycle de vie des équipements électroniques. Par ailleurs, grâce à une remise en question et une modernisation de fond, l’industrie papetière peut aujourd’hui ’hui se vanter d’être l’une des plus propres et responsables. La multiplication des papiers de grande qualité et à forte performance environnementale portant des certifications FSC, PEFC ou Ecolabel européen, permet aux entreprises d’intégrer le choix du papier dans une démarche de communication éco-responsable tout en préservant, voire même en renforçant l’impact de leur message. 
La variété des supports papier ainsi que la souplesse qu’ils procurent ouvrent de possibilités de communication infinies. Compte tenu des messages et de l’image que l’on souhaite véhiculer, du profil de l’audience et des disponibilités financiers, leur rôle que peut jouer un papier peut être central ou complémentaire. Mais se priver d’un média de communication aussi percutant dont même les générations les plus jeunes ne songent pas à se passer semble être une erreur monumentale sur le plan stratégie marketing.